هل يُعد افتتاح بريمارك في دبي مول نقطة تحوّل في عالم التجزئة؟

هل يُمكن لافتتاح متجر واحد أن يغيّر شكل تجربة التسوق في مدينة مثل دبي؟ قد يبدو السؤال مبالغًا فيه، لكن عندما يكون الحديث عن بريمارك، تصبح الإجابة أقرب إلى “نعم” مما نتوقع.
بريمارك ليست مجرد علامة تجارية عادية، بل هي واحدة من أشهر العلامات التي تعتمد على تقديم منتجات متنوعة بأسعار منخفضة نسبيًا، ما جعلها خيارًا مفضلًا لدى شريحة واسعة من المتسوقين حول العالم، خصوصًا العائلات والشباب. ولهذا السبب تحديدًا، ارتبط اسمها دائمًا بتجربة تسوق مختلفة؛ بسيطة، سريعة، ومليئة بالمفاجآت.
كثيرون يعرفون ذلك الشعور أثناء زيارة المتجر: تدخل بهدف محدد، لكنك تخرج بأشياء إضافية لم تكن ضمن خطتك، فقط لأن الأسعار مغرية والتنوع كبير. هذا النوع من التجربة هو ما جعل بريمارك علامة لها جمهورها الخاص، حتى قبل أن يكون لها وجود فعلي في دولة الإمارات.

واليوم، تغيّر هذا الواقع بالنسبة لسكان دبي. فقد انتهى الإحساس بأن بريمارك تجربة “سفر فقط”، وأصبح متاحًا داخل المدينة نفسها. ومع تنوّع كبير في خيارات التسوق داخل الإمارات، إلا أن دخول هذه العلامة إلى السوق أضاف طابعًا جديدًا ومختلفًا للمراكز التجارية، خصوصًا من ناحية الأسعار والتجربة اليومية للتسوق.
افتتحت سلسلة التجزئة الأيرلندية أول متجر لها في الإمارات داخل دبي مول بتاريخ 26 مارس، وهو أحد أكثر المراكز التجارية شهرة في العالم، ما أعطى الافتتاح زخمًا كبيرًا منذ اليوم الأول. ثم توسّعت العلامة سريعًا بافتتاح فرع ثانٍ في سيتي سنتر مردف بتاريخ 9 أبريل، مما يعكس حجم الإقبال المتوقع ورغبة الشركة في التوسع داخل السوق الإماراتي.
لطالما كان سكان الدولة من محبّي منتجات بريمارك خلال السفر، سواء في أوروبا أو المملكة المتحدة، لكن التجربة كانت دائمًا محدودة بالزيارات القصيرة. أما اليوم، فقد أصبح الوصول إليها أسهل بكثير، وهو ما قد ينعكس على عادات التسوق اليومية لدى الكثيرين، خاصة مع طبيعة السوق في دبي التي تجمع بين الفخامة والتنوع والبحث عن القيمة.

متى تم افتتاح بريمارك؟

ومن منظورنا كخبراء في القطاع العقاري، يمكن القول إن بريمارك نجح في اختيار موقعه الاستراتيجي بدقة من خلال افتتاح أول فرع له في دبي مول، ليس فقط بسبب حجمه الكبير، بل أيضًا بسبب موقعه الحيوي داخل واحد من أهم وجهات التسوق في العالم. في المقابل، يُعد سيتي سنتر مردف خيارًا مثاليًا أيضًا، نظرًا لاحتضان المنطقة لعدد كبير من العائلات من الطبقة المتوسطة العليا.

لماذا يُعد بريمارك مشهورًا عالميًا؟

حقق بريمارك نجاحًا عالميًا بفضل قدرته على تحقيق توازن بين الأسعار والموضة العصرية. فقد استطاعت العلامة التجارية جذب قاعدة واسعة من العملاء من خلال تقديم أزياء بأسعار مناسبة دون التنازل عن التنوع. كما أن تواجده في مواقع تجارية ذات كثافة عالية حول العالم ساهم في تعزيز تفاعل العملاء مع العلامة بشكل كبير، وهو ما بدأ يظهر بالفعل في فرعه بدبي.

ولا داعي للقول إن المتجر شهد طوابير طويلة يوم افتتاحه، لكن اللافت كان الطاقة الجديدة التي أضافها بريمارك لتجربة التسوق. ويُعد نموذج التسعير أحد أبرز نقاط القوة، حيث يمكن العثور على عروض جذابة مثل بناطيل جينز بسعر يبدأ من 50 درهمًا، وقمصان بحوالي 15 درهمًا فقط. هذه الأسعار تُعتبر فرصة مغرية للعديد من العائلات في دبي.

من هو مالك بريمارك في الإمارات؟

قامت مجموعة الشايع بإدخال بريمارك إلى الشرق الأوسط. وتُعد مجموعة الشايع، وهي شركة امتياز كويتية، الشريك الحصري لبريمارك في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وقد تم افتتاح أول متجر لبريمارك في الكويت في أكتوبر 2025، تلاه افتتاح فرع في دبي مول بتاريخ 26 مارس 2026. ومع افتتاح الفرع الثاني بنجاح في سيتي سنتر مردف، تركز العلامة التجارية الآن على التوسع أكثر، مع خطط لافتتاح متجر جديد في مول الإمارات قريبًا.
أما المالك الفعلي لبريمارك فهو شركة “أسوشيتد بريتش فودز” (Associated British Foods)، وهي شركة متعددة الجنسيات من المملكة المتحدة. ورغم أن بريمارك تأسس في أيرلندا، إلا أنه أصبح شركة تابعة مملوكة بالكامل لـ ABF. ووفقًا لتقارير القطاع في عام 2025، فقد طُرحت فكرة فصل قطاع الأزياء الخاص ببريمارك ليصبح كيانًا مستقلاً.

هل سيغيّر افتتاح بريمارك في دبي مول مشهد قطاع التجزئة؟

مع افتتاح بريمارك بنجاح في دبي مول، من المتوقع أن نشهد أكثر من مجرد متجر جديد. فالعلامة الأيرلندية تمتلك القدرة على إحداث تغيير في قطاع التجزئة بدبي، وقد تجعل المنافسة أكثر صعوبة على متاجر مثل سنتر بوينت في الحفاظ على عملائها. كما أن اختيار افتتاح أول متجر في أحد أكثر المراكز التجارية ازدحامًا في العالم يُعد خطوة ذكية، حيث يجذب دبي مول زوارًا من مختلف أنحاء المدينة.
ويبقى السؤال: هل سيتمكن بريمارك من منافسة عمالقة التجزئة مثل H&M وزارا بقوة؟ الإجابة ستتضح مع الوقت.

بريمارك يفتتح متجره الثاني في سيتي سنتر مردف

بعد الافتتاح اللافت لمتجر بريمارك في دبي مول، افتتحت العلامة التجارية رسميًا فرعها الثاني في سيتي سنتر مردف. وتم الاحتفال بالافتتاح من خلال مراسم قص الشريط، بحضور كبار مسؤولي الشركة إلى جانب ممثلين من ماجد الفطيم للمراكز التجارية، وإدارة سيتي سنتر مردف، ومؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة. وقد شهدنا دعمًا قويًا من أبرز الجهات المعنية بقطاع التجزئة في دبي، والتي ترتبط بشكل وثيق بتطور هذا القطاع في الإمارة.
يتميّز المتجر الجديد ببساطته، ويمتد على مساحة 35,000 قدم مربع. وقد تم تصميمه بطريقة تسهّل الحركة، وتعزز سهولة الوصول، وتوفر تجربة تسوق مريحة للغاية. كما أن اختيار هذا الموقع يخدم العلامة التجارية بشكل كبير، نظرًا لكون المنطقة ذات طابع عائلي، حيث لا يقتصر دور المول على كونه مكانًا للزيارة فقط، بل يُعد جزءًا من الروتين اليومي للسكان.
ويؤكد هذا الافتتاح الثاني أن بريمارك يسعى لبناء حضور قوي بالقرب من جمهوره المستهدف. ومع ذلك، يترقب الجميع كيف سيساهم المتجر الثالث المرتقب في مول الإمارات في تعزيز مكانة العلامة وزيادة زخمها في دولة الإمارات.

ماذا يعني ذلك لقطاع العقارات ولموقع Boli.ae؟

يُعد دخول بريمارك إلى سوق دبي مؤشرًا واضحًا على أن العلامات التجارية أصبحت تركز على المواقع التي تضمن تدفقًا عاليًا للزوار. وبالطبع، عندما تبدأ الشركات الكبرى بالتنافس على أبرز المواقع في المدينة، فهذا يعني أن قطاع التجزئة سيشهد تغيّرات كبيرة.
من المتوقع أن نرى زيادة في الطلب على المساحات التجارية، ومنافسة أعلى، وارتفاعًا طبيعيًا في التقييمات العقارية. مثل هذا التحول سيمنح المُلّاك قوة تفاوض أكبر، ويدفع العلامات التجارية إلى التحرك بشكل أسرع.
وهنا يأتي دور Boli.ae. ففي سوق يتغير بسرعة، تحتاج الشركات إلى وصول سريع وشفاف للفرص المناسبة. لأن الأمر لم يعد يقتصر على العثور على متجر للبيع أو للإيجار، بل أصبح يتعلق بالحصول على الموقع المناسب في الوقت المناسب.
في النهاية، لا يمكن اعتبار دخول بريمارك إلى دبي مجرد إضافة جديدة لقطاع التجزئة، بل مؤشر على تحوّل أوسع في السوق. فاختيار مواقع بحجم دبي مول وسيتي سنتر مردف يعكس أهمية الموقع وحركة الزوار في نجاح العلامات التجارية.
ومع اشتداد المنافسة بين العلامات العالمية، يتجه قطاع التجزئة في دبي إلى مرحلة أكثر تنافسية، حيث يصبح الموقع والتجربة عنصرين أساسيين في جذب العملاء.
أما من منظور القطاع العقاري، فإن هذا التوسع يعزز من قيمة المواقع الحيوية ويرفع الطلب على المساحات التجارية المميزة، بما ينعكس على السوق بشكل عام.